На пингвинах пера во второй день фестиваля прошел мастер класс с Натальей Эйхвальд, исполнительным директором издательства "Компас Гид", во время которого она рассказала об интересных деталях своей работы.
— Сложно ли быть издателем?
(Н.Э) — Да, особенно в России. Российский книжный рынок намного хуже, чем на западе, не советую вам идти работать с книжками.
— Почему?
(Н.Э) — В нашей стране книжки очень тяжело окупить. То, что стоило бы в Европе 25 евро, у нас стоит 500 рублей, окупаемость почти никакая.
— Какая специфика работы присуща именно для издательства детских книг?
(Н.Э) — Прежде всего нужно понимать, что примерно до 13-14 лет книги за ребёнка выбирают родители. А родители хотят, чтобы дети читали то, что они сами читали в детстве. Поэтому очень сложно издавать новые детские книги, которые ещё не были популярны в нашей стране. Нужно издавать книгу в такой обложке, чтобы ее взял в руки и родитель, и подросток.
— А как происходит подбор обложки?
(Н.Э) — Каждый раз по-разному. Иногда мы устраиваем опросы среди читателей, иногда конкурсы с художниками. Нужно учитывать содержание книги и целевую аудиторию. Главное — быть ближе к народу. Не делать сложных метафор, отсылок. Их мало кто поймёт.
— Есть ли обложки, изданные вами, которые вам не нравятся?
(Н.Э) — Мы стараемся, чтобы такого не было. Иногда, конечно, бывает чувство, что не доработал, не сделал так хорошо, как мог. Чтобы совсем не нравилось — нет.
— Какие советы по пиару вы можете дать участникам фестиваля?
(Н.Э) — Прежде всего, не зацикливаться на чём-то одном, ВКонтакте, например. Социальные сети очень быстро меняются, и когда вы научитесь рекламировать ВКонтакте или Инстаграмме, станет популярным другой ресурс. Самое важное — научиться хорошо писать. Тогда вы сможете, хоть и не без труда, перестроиться на другую платформу.
— Какие книжки обычно пользуются спросом?
(Н.Э) — С красивой обложкой, конечно же. Ну и на какую-нибудь лёгкую тему. Любовные романы, детективы... Тяжёлые по содержанию книги раскупаются намного медленнее.
— Многие говорят о том, что бумажные книги уйдут в небытие. Это так?
(Н.Э) — Рынок электронных и аудиокниг, безусловно, растёт. Но даже сейчас он составляет всего 20% от всех продаж. В крайнем случае, книжки перейдут в коллекционную форму, и всё равно будут пользоваться спросом. Когда изобрели телевидение, про газеты говорили точно так же, но они ещё живут, не так ли?
— Считаете ли вы, что прочитать книгу — лучше, чем сидеть в интернете?
(Н.Э) — Я думаю, что есть такой миф в головах у некоторых родителей: книги — это безопасно. И вот они сверлят своим детям головы этим, прививая ребенку отвращение к литературе. Это раньше чтение было основной формой досуга и получения знаний, сейчас все поменялось. Интернет может быть очень полезен в грамотных руках.