Асланова Е.А.
СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Ключевые слова: российскоетелевидение, тележурналистика, новые медиа, развитие телевизионного вещания.
Аннотация: В современном мире с развитыми массовыми коммуникациями телевидение превращается в значительный и многофункциональный социокультурный институт, активно участвующий в глобальных процессах современности. Нынешнее телевидение в России в последние годы концентрирует в себе значительные изменения, вызванные экономическими процессами, развитием информационно-коммуникационных технологий, социальными трансформациями. Понимание работы и развития российского ТВ в последние годы невозможно без его взаимосвязи с общемировой ситуацией в отрасли. Изменения, происходящие в системе отечественного телевизионного вещания, тесно и неразрывно связаны с процессами, происходящими в обществе. Телевидение, с одной стороны, подвержено влиянию этих процессов, а с другой - оно их освещает.
В современной системе СМИ России телевидение, несомненно, занимает ключевое место, а сама теле индустрия представляет собой наиболее активно развивающийся сектор национальной медиаиндустрии. Это отражает как общемировые, так и национальные тенденции в развитии отрасли. Уже к началу 1990-х гг. в России была создана достаточно развитая инфраструктура, которая позволила охватить телевизионным сигналом практически всю территорию страны. В это десятилетие ТВ безоговорочно заняло центральное место в российской системе СМИ – и по охвату национальной аудитории, и по объему времени, уделяемому этому медиа.
С начала 1990-х гг. российское ТВ начало стремительно встраиваться глобальный контекст. Речь идет не только об увеличившемся объеме зарубежных программ на российских телеканалах, но и о становлении рыночных экономических отношений, о развитии телевидения в качестве самостоятельного сегмента индустрии СМИ, что соответствовало бы глобальным тенденциям и использованию организационных моделей рынка. Двойной переход – к новым экономическим структурам (от прежней административно командной к рыночной экономике СМИ, основанной на рекламной бизнес-модели) и к современным цифровым технологиям вещания – привел к радикальным изменениям в телевизионной индустрии России.
Как показывает исторический опыт, включение в систему новых, ранее не существовавших средств массовой коммуникации всегда являлось прогрессивным шагом в плане оперативности передачи социально-значимой информации и ее технической обработки. Однако оно не могло не унаследовать, особенно на начальном этапе своего развития, целый ряд уже устоявшихся жанров и методов подачи информации. Так, например, радио, массовое распространение которого пришлось на начало ХХ в., на заре своего существования использовало «газетные формы» подачи материала. Затем и телевидение, на которое, кстати, стали смотреть как на новое средство коммуникации, выполняющее социальные функции, только в конце 50-х годов, называли «видением по радио», потому что оно также использовало достижения своего «предшественника», т. е. радийные формы подачи информации. Мультимедийные сетевые технологии, которые произвели революцию в системе СМК[1] и сделали возможным появление сетевых изданий в конце 90-х гг., сейчас только ищут новые формы работы в мультимедийном формате, основная же доля информации подается ими в традиционном текстовом виде и иллюстрациях.
Появление новых видов и источников общественной информации способствует дальнейшему формированию системы СМК, неизбежно ведет к перераспределению «обязанностей» внутри системы в соответствии с характером, свойствами и техническими возможностями каждого из компонентов, а также к корректировке приемов воздействия.
К настоящему моменту телевизионный ландшафт России характеризуется чрезвычайным разнообразием, еще недостаточно систематизированным. Одни и те же предприятия могут быть описаны различным образом в зависимости от базового признака, положенного в основу классификации. Наиболее распространенными являются следующие подходы к классификации ТВ:
— по способу доставки телевизионного сигнала: выделяется эфирное (наземные сети), не эфирное (кабельное, спутниковое), широкополосное интернет-ТВ и мобильное ТВ;
— по типу сигнала: аналоговое и цифровое, а также стандартное (SD) и высокой четкости (HD) ТВ;
— по типу организации вещания: централизованное и сетевое ТВ;
— по доступности для абонентов: бесплатное / общедоступное и платное ТВ;
— по охвату / географическому рынку: общенациональное / федеральное и региональное (местное) ТВ;
— по природе программных стратегий: универсальное (General Interest) и специализированное (Special Interest);
— по целевой аудитории: массовое и нишевое;
— по типу собственности: частные, государственные и смешанные предприятия;
— по функции в производственной цепочке отрасли: вещатели/каналы, производители программ/производящие компании, агрегаторы, дистрибьюторы и операторы.
Современное российское ТВ, несомненно, оказывает заметное воздействие на формирование единого общенационального информационного пространства, при этом оно сохранило огромное значение, приобретенное в 1990-е гг., как фактор политического выбора для большинства россиян. В условиях развивающейся и расширяющейся медиа системы именно ТВ играет основную роль и как информационное, и как развлекательное, и как просветительское общекультурное СМИ. Ключевой особенностью современного российского ТВ стала его роль в формировании современной национальной идентичности, которую для нашей страны с 11-ю географическими часовыми поясами, протяженной и слабо заселенной территорией, почти 100 языками и четырьмя основными религиями, сложно переоценить.
При этом именно российское ТВ, вещающее в основном на русском языке, но сохраняющее регионально лингвистическое разнообразие, способствует поддержке национально этнического разнообразия.
Сетевые издания, сочетающие в себе качества и телевидения, и печати: наглядность, аналитичность, хранение и отбор информации и пр., и представляющие новые: отсутствие ограничения объема информации, показ запрашиваемых сведений и архивов, поиск по «ключевому слову», подписка и рассылка новостей , а также отсутствие законодательства, регламентирующего их деятельность, сделали потоки информации безграничными и неуправляемыми, что, несомненно, сказалось на функционировании всей системы средств массовой коммуникации.
Становление СМИ и, конечно, всей системы в целом происходило и происходит в условиях жесткой конкуренции, стимулирующей развитие новых форм и методов работы. Поэтому на сегодняшний день мы не можем говорить о завершении формирования системы СМК даже с учетом включения в нее новейших коммуникационных средств, основная проблема которых состоит в их малой доступности в связи с большой ценой на сопутствующее оборудование. Поэтому телевидение остается наиболее массовым и популярным каналом распространения информации, в результате чего ему принадлежит особое место и роль в системе масс-медиа, что наиболее остро проявилось после распада СССР.
В результате, исследователи телевидения говорят о двух принципиально новых взаимосвязанных явлениях, получивших развитие на отечественном ТВ в постсоветский период. Во-первых, это переход от жёсткой вертикали[2] к горизонтальным[3] связям между различными телеорганизациями. А во-вторых, освоение хорошо знакомого на Западе, но принципиально нового для отечественной телесистемы сетевого принципа распространения телепрограмм. При этом на первый план все более остро стали выходить экономические проблемы преобразования телевещания. Но, несмотря на экономический и политический кризисы в стране и, как следствие, обилие тяжелых социальных проблем, Россия продолжала развивать техническую базу распространения телевизионного сигнала, увеличивая охват населения телевещанием из года в год.
По нашему мнению, на сегодняшний день в России существуют три основных вещательных телеканала федерального значения: Первый канал, Россия, НТВ, которые являются основными телекомпаниями, связывающими телевизионное информационное пространство России и бывших союзных республик в единое целое.
Сегодня, как сообщает официальный сайт телекомпании, Первый канал является не только самым масштабным (программы Первого канала принимаются на территории, где проживает 98 % населения страны), но и самым популярным телеканалом страны. Лидерство Первого канала убедительно подтверждают данные нескольких социологических служб, пользующихся разными методами измерения телеаудитории. По их данным, с сентября 1995 г. и по сей день Первый канал является единоличным лидером в эфире - доля аудитории Первого канала больше, чем у основных конкурентов. Территория страны, занимающая двенадцать часовых поясов, разделена с востока на запад на пять вещательных зон, для каждой из них программа Первого канала подготавливается и передается отдельно, чтобы определенные циклы передач приходили к зрителям в удобное время. В настоящее время Первый канал и его дубли («Орбита-1», «Орбита-2», «Орбита-3», «Орбита-4») имеют возможность смотреть 98,8 % населения Российской Федерации. Программы Первого канала распространяются также по наземным и спутниковым каналам.
Исторически сложилось так, что в России государственное телевидение занимает особое место в системе телевещания, но на сегодняшний день оно уже не соответствует этой модели, суть которой заключается в том, что «государственное телевидение», стоящее на страже интересов власти, финансируется из госбюджета и его деятельность полностью контролируется государством. Классический пример такой организации - телевидение Советского Союза.
Создание компании, неподвластной контролю Гостелерадио СССР, появление в России альтернативного источника информации стало одним из важнейших событий общественной жизни конца 80-х начала 90-х гг. Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания (ВГТРК) была образована 14 июля 1990 г. согласно постановлению Президиума Верховного Совета Российской Федерации.
В начале 1993 г. ВГТРК получила статус общегосударственной телерадиокомпании. С того года компания является действительным членом Европейского Вещательного Союза и принимает активное участие в его мероприятиях. Сегодня ВГТРК превратилась в разветвленный и динамично развивающийся холдинг, осуществляющий теле-, радио- и интернет-вещание во всех субъектах Российской Федерации.
Телеканал «Россия» - один из двух национальных телеканалов, вещание которых покрывает практически всю территорию России. Его аудитория составляет 98,5 % населения России. Более 50 миллионов телезрителей смотрят телеканал «Россия» в странах СНГ и Балтии. После начала вещания международной версии «РТР-Планета» аудитория канала существенно увеличилась. Сегодня наши программы смотрят жители Западной Европы, Ближнего Востока и Северной Африки. В планах канала - начало трансляций на Соединенные Штаты Америки.
Визитной карточкой телеканала «Россия» всегда являлись «Вести», которые можно смело назвать главной информационной программой страны. Программа «Вести» - лауреат премии «ТЭФИ» 1995 и 2001 г. в номинации «Лучшая информационная программа». В прошедшем телевизионном сезоне «Вести» перешли на круглосуточный режим производства программы с двухчасовым шагом, что позволяет транслировать выпуски новостей в прямом эфире по всем часовым поясам.
Кроме того, телеканал «Россия» первым среди российских телеканалов развернул собственное крупномасштабное производство телевизионных фильмов -полнометражных и многосерийных. Проект производства и показа собственных телесериалов и телефильмов получил название «Русский телевизионный роман» и с огромным успехом шел в прошедшем сезоне.
Коммерческое телевидение существует за счет рекламы, и рейтинг — это то, что регламентирует его работу. Главные фигуры - рекламодатель и спонсор. Содержание коммерческого телевидения в основном ориентировано на запросы и потребности массовой аудитории, от числа которой зависит количество рекламы на телеканале, а следовательно, и его финансовое состояние. Невозможно не согласиться с тем, что «реклама» один из столпов, на котором держится коммерческое благополучие ТВ.
Первая коммерческая телекомпания НТВ, начавшая свое вещание в 1993 г. на восьмой московской телевизионной частоте (4-й канал), завоевала популярность у российской аудитории, подтвердив это полученным в 1998 г. званием лучшего информационного канала страны.
Сегодня НТВ - крупнейшая частная телекомпания в России, количество зрителей которой составляет более 81 % от населения страны. С целью доведения до телезрителей высококачественного сигнала заключено более 130 договоров на ретрансляцию с местными операторами эфирных и кабельных сетей в регионах. На территории России программы транслируются в эфир с помощью 610 передатчиков различной мощности. НТВ — это более 125 миллионов зрителей в России и СНГ. Структура вещания НТВ построена на основе спутниковой цифровой сети. Помимо территории России, вещание НТВ распространяется на страны СНГ, а также на Западную Европу, Ближний Восток, США и Канаду.
По мнению многих зрителей, а также экспертов, НТВ сегодня - лучший российский телеканал, и он «ближе всех подошел к формуле современного западного медиа-бизнеса, согласно которой главной движущей силой предпринимательства становится не пропаганда и не стремление издателя получить политические выгоды от услуг властям, а сохранение и увеличение прибылей». С 1 января 2002 г. эксклюзивным продавцом рекламных возможностей телеканала НТВ является ООО «НТВ-Медиа», 100%-я дочерняя компания НТВ. «НТВ-Медиа» также обладает эксклюзивными правами на продажу рекламных и спонсорских возможностей телеканала ТНТ и каналов спутникового цифрового телевидения «НТВ-Плюс».
Тем не менее, несмотря на официальный статус «коммерческого телевидения», рекламы, которая является смыслом и формой существования телевидения именно такого типа, на НТВ сегодня не больше, чем на Первом канале и на канале «Россия».
Введение коммерческих отношений на ТВ, которое неотвратимо «лепит образ» нового российского телевидения, что на деле означает существенное ограничение завоеванных свобод, прямое или косвенное выражение интересов крупного капитала - его, телевидения, реального собственника, превращая программу в товарный конвейер, озабочены исследователи новейшей истории телевидения. Профессор Р.А. Борецкий пишет, что такое телевидение вынужденно ориентируется на массовый спрос — значит, чуть ли не автоматически управляется рейтингом. «Три сходных явления» -пропаганда, реклама, масскульт - «работают» на среднестатистического массового потребителя. Два, три, ну, пять процентов «высоколобых» с их интеллектуальным уровнем и интеллигентскими привередливыми запросами, как правило, ими попросту игнорируются. Такова уж неизбежная закономерность, если угодно, способ бытия культуры, поставленной на почву коммерции»[4]. Тезис о том, что всё телевидение России сегодня коммерческое, оспорить трудно. Исключением является канал «Культура», концепция которого до недавнего времени не включала в себя демонстрацию рекламы, тем не менее, этот канал не пользуется большой популярностью у аудитории и не имеет достаточно бюджетных и спонсорских средств для своего существования. Однако и коммерческому телевидению не всегда хватает рекламных бюджетов, чтобы покрыть расходы. «Телевидение в России нельзя назвать прибыльным бизнесом», - считают исследователи В. Цвик и А. Качкаева [5]. Тем не менее, частный капитал охотно поддерживает его, рассчитывая на отстаивание своих стратегических интересов. Политическое влияние давало и дает возможность контролировать целые отрасли экономики и открывает доступ к распределению ресурсов. Вообще, деньги, вкладываемые в «четвертую власть», на самом деле вкладываются во власть.
Социокультурная роль телевидения в полной мере обнаружила себя в тот период, когда телевизионная аудитория «из точечной или экспериментальной превратилась достаточно быстро в массовую, а затем „всеобщую", - отмечает аналитик К. Разлогов [4], но, как считает немецкий социолог К. Поппер, «...демократия не выживет, если телевидение не будет поставлено под контроль. Она не долго продержится, если власть телевидения не будет полностью разъяснена» [3]. В нашей же стране создалась «некомпетентная
ситуация, когда президент России фактически держит под контролем все ведущие центральные телеканалы без каких-либо консультаций с Федеральным Собранием и общественностью, говорит Л. Ефимова, обозреватель «НГ» [2]. А когда исполнительная власть перестает считаться с мнением представительной ветви, это уже не демократия, а произвол. Интересно, в этом плане, замечание одного из американских режиссеров Годфри Реджио, который называет телевидение символом технократического фашизма нашей цивилизации[5]. Возможно, это и так, но вопрос в том, как его использовать.
У телевидения действительно практически неограниченные возможности в формировании сознания масс и воздействии на общественное мнение. Вместе с отдельными программами, рекламными роликами и музыкальными клипами, а то и целыми каналами, оно порой насаждает нам и западную культуру с ее ценностями, чуждыми российскому зрителю. Как и любой общественный феномен, телевидение воздействует параллельно и одновременно на обе составляющие нашей психики. Мера этого воздействия определяется, с одной стороны, содержанием передачи, а с другой – субъективным восприятием телезрителя, которое, в свою очередь, зависит от социальной атмосферы и множества других факторов.
Сегодня телевидение выступает как некая самостоятельная, значительная сила, выражающая общесоциальные тенденции. По мнению исследователей, на постсоветском информационном рынке все же стала, пусть иногда и бестолково, но складываться «новая» система СМК. Сегодня электронные СМИ, несмотря на многие трудности и ошибки, остаются одной из тех немногих сфер в России, которая не сворачивает объемы, а растет. После распада Гостелерадио СССР рождение независимого, альтернативного Российского телевидения воспринималось как дальнейшая полоса скорой новой, прекрасной жизни. Но, как показала жизнь, нынешнее разнообразие зрелищ в эфире зачастую лишь видимость. И как следствие этого - падение уровня телепродукции, потому что ТВ каналы все чаще вынуждены заполнять эфир сенсациями, лишь бы привлечь публику, сохраняя и повышая рейтинги. Коммерциализация[6] - одна из главных тенденций «нового» российского телевидения, не имеющего, как кажется, другого варианта поддержания своего существования, чем привлечение рекламодателей любыми путями и способами.
Другой важной тенденцией является то, что власть во что бы то ни стало не желает выпускать из рук такой важнейший коммуникационный канал, как телевидение, и факторы государственного влияния на средства массой коммуникации оказывали и будут оказывать воздействие на все процессы, происходящие на информационном рынке России, который, по мнению Михаила Лесина, «за 10 лет так и не был сформирован», а модели государственного и общественного телевидения до сих пор не определены, потому что именно реклама является той необходимой составляющей телевещания, которая обеспечивает продуктивное развитие современного информационного российского рынка, процессы которого не замыкаются рамках традиционных СМК.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Борецкий Р. Телевидение на перепутье: Статьи 19891998. М., 1998. С. 35.
2. Ефимова Л. Телевидение и свобода слова. Как избавиться от президентского диктата // Независимая газета. 1997. 14 окт. С. 2.
3. Поппер К. Против злоупотребления телевидением // Искусство кино. 1996. № 1. С. 137.
4. Разлогов К. Пришествие телевидения // Искусство кино. 1997. № 2. С. 57.
5. Цвик В., Качкаева А. Реформы в обществе и на телевидении. 1995-1999 // Очерки по истории российского телевидения. М., 1999. С. 157.
6. Отраслевой доклад Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям: «Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития». Под общей редакцией Е.Л. Вартановой, В.П. Коломийца. – 2010 [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=2708&level1=main&level2=articles (Дата обращения: 19.12.2021)
[1] Средства массовой коммуникации [2] Вершина пирамиды – Гостелерадио, которому подчиняются республиканские, краевые, областные и городские теле радиокомитеты. [3] Наиболее простая форма горизонтальных связей – ассоциация. Первая в России Международная ассоциация радио и телевидения (МАРТ) образовалась в 1991 г. как союз кабельного и эфирного телевидения. В настоящее время МАРТ объединяет 70 региональных телестанций. Ассоциация помогает своим членам правильно оформить лицензии, приобрести необходимое оборудование и съемочную технику, предоставляет высококвалифицированные юридические консультации, бесплатно обеспечивает информацией с помощью ежемесячного бюллетеня «Март». [4] Борецкий Р. Зеленый шарик, куда катишься? // Новое время. 1997. № 14. С. 18 [5] Донец Л. Телевидение –наше «все» // Искусство кино. – 1996. – № 1. –С. 1 [6] Коммерциализация – это деятельность одного лица или организации, которая направлена на получение прибыли всеми возможными способами.
Комментарии